Nombreux sont les de sites web effectuent des tests en entrée de site en fonction de certaines données: type et langue du navigateur, adresse IP, résolution d’écran utilisée, etc. Cela ne pose pas, a priori, de problème pour les robots des moteurs si leur cas n’est pas oublié, tout comme pour les cookies vus auparavant. Si vous faites un test sur le type de navigateur (« si Explorer alors..., si Firefox alors... »), par exemple, ne négligez pas une condition « autrement... » pour traiter tous les autres cas, dont celui des robots. Sinon, ceux-ci seront encerclés à l’entrée de vos pages et ne pourront pas aller plus loin. Cela semble flagrant, mais on a déjà vu des cas bien pires sur le Web ces dernières années. Exemple : un site web qui effectue un test linguistique (basé sur une géolocalisation de l’adresse IP) et renvoie l’internaute vers le site anglais ou français selon le cas. Malheureusement, les adresses IP des spiders étant localisées aux États-Unis, le site français n’était jamais référencé.

Avant, cet indice de popularité n’était calculé par  un mode quantitatif  plus une page disposait, dans l’index du moteur, de liens qui poin¬taient vers elle, plus son indice de popularité était élevé. Il n’en est rien aujourd’hui et tous les moteurs de recherche ont mis en place des modes de calcul bien plus élaborés pour quantifier ce critère, en tenant spécialement compte de la qualité des liens trouvés vers la page cible. Il n’est donc pas vraiment nécessaire d’avoir énormément de liens révélant vers vous pour obtenir une bonne popularité sur Google ou Yahoo!, mais il vaut mieux, et de plus en plus, avoir des liens « à forte valeur ajoutée ». Pas nécessairement plus que vos concurrents, mais de meilleure qualité, donc provenant de pages elles-mêmes populaires. Google a fait de son système d’analyse de la popularité des pages, appelé « PageRank ».
      Aujourd’hui donc, les moteurs de recherche utilisent plusieurs familles de données et de critères pour calculer ce paramètre (rappelons que le calcul est effectué sur la base des pages présentes dans l’index du moteur et seulement celles-ci. Il ne sert à rien d’avoir des liens forts vers son site, encore faut-il que les pages qui les contiennent soient bien dans l’index du moteur en question pour être prises en compte). Voici quelques données qui devraient vous être utiles pour améliorer votre situation à ce niveau.
        •     Les aspects quantitatif et qualitatif sont le plus souvent pris en compte à deux niveaux. Le moteur calcule non seulement l’IP d’une page, mais également celui des pages pointant vers lui (voir ci-après). Donc, un lien depuis une page à forte popularité sera plus important qu’un lien émanant d’une page perso lambda. Il peut suffire d’avoir peu de liens mais provenant de pages très populaires, plutôt qu’une multitude de liens émanant de pages peu connues et isolées. Le quantitatif a vécu, place au qualitatif. Ceci dit, si vous disposez d’une multitude de liens émanant de pages très populaires, c’est encore mieux.
        •     Le nombre de liens présents dans les pages pointant vers vous est également de plus en plus important (voir la formule de calcul de Google ci-après). Plus la page qui pointe vers vous contiendra de liens divers et variés, plus son importance diminuera, plus elle sera diluée parmi tous les liens proposés. Ceci peut défavoriser les longues pages de liens, de type FFA ou links farms(voir plus loin), qui sont rarement lues et n’ont fina¬lement que peu d’intérêt, autre que celui de faire croire qu’elles vont augmenter votre IP, ce qui est faux en grande partie.
       •      Le fait que les liens vers une page soient internes ou externes peut être important. Certains moteurs peuvent compter les liens internes de votre site dans leurs calculs, soit les exclure (rarement), soit leur donner un poids plus faible (le plus souvent) pour prendre davantage en considération les liens provenant d’autres sites que le vôtre, ce qui est assez logique.

   •    L’indice de popularité est calculé par rapport à une page précise, et non pour un site de façon globale. La page d’accueil de votre site aura donc, le plus souvent, le plus impor-tant indice de popularité parmi toutes vos pages, car il y a fort à parier − sauf exception − que la plupart des liens du Web renvoient vers elle. Attention, notamment, à la façon dont vos pages sont adressées. Par exemple, la page d’accueil du site Abon¬dance est accessible via les adresses suivantes : abondance.com, www.abondance.com, www.abondance.net, www.abondance.fr, www.abondance.com/index.html, etc. Sur certains moteurs (dont Google), chaque URL sera considérée comme un site différent. Sur d’autres, peu importe l’adresse, toutes les formulations seront identiques.
   •    Seuls les liens pointant vers vous (liens entrants ou backlinks) sont pris en compte. Les liens émanant de vos pages pour aller vers d’autres sites (liens sortants) ne sont, pour le moment, pas pris en compte dans le calcul de l’indice de popularité de cette page.

Dans son parcours à la fidélisation de ses utilisateurs, Google cherche justement à augmenter la couverture de son réseau d'adhérents AdSense. C’est pour cela qu’il vient de lancer le programme de parrainage AdSense.
Origine du parrainage AdSense
Le parrainage s’adresse aux éditeurs de site internet déjà affiliés avec Google AdSense. C’est une nouvelle fonctionnalité qui leur permet d'accroitre leurs revenus tout en faisant connaître à leurs utilisateurs des produits et services essentiels. Si vous éditez un ou plusieurs sites à la fois, en ajoutant un bouton de parrainage sur votre site, vous pouvez inviter vos utilisateurs à s'affilier surAdSense et ainsi rentabiliser leur contenu Web.
Le principe est simple, Google vous garde 100$ dès qu'un éditeur AdSense que vous avez parrainé reçoit son premier paiement de 100 $ (USD).
Pour les personnes qui sont déjà affiliés AdSense, ils peuvententamer à proposer des parrainages à leurs utilisateurs immédiatement; il suffit de cliquer sur l'onglet parrainages de leurs comptes, et de choisir le produit et le bouton qui plaisent le mieux ainsi d'insérer dans le site quelques lignes de code correspondantes.
Actuellement seul le programme AdSense fait partie des produits que l'on peut développer avec ce parrainage, mais il est fort probable que Google l'allonge à ses autres produits et services.
L’introduction d'un lien de parrainage
Pour joindre un lien de parrainage à votre site, procédez aux étapes suivantes:
1.    Joignez-vous à votre compte AdSense à l'adresse www.google.com/adsense.
2.    Consultez l'onglet Parrainages.
3.    Choisissez la langue à utiliser pour les parrainages dans le menu déployant.
4.    Estimez le bouton de parrainage à placer sur votre site et copiez le code du champ situé à gauche de votre assortiment.
5.    Collez le code de parrainage dans le code HTML qui est la source de votre site.
Le bouton de parrainage ajouté doit apparaître sur votre page après quelques instants.
Voici ce que ça donne :

Il y a quelques années, Google a modifié son système d'évaluation de mots clés ainsi que le système d’organisation des annonces Adwords. Une adjudication minimum est dorénavant adjointe à chaque mot clé en fonction de sa qualité (également désignée par le terme niveau de qualité) du mot clé dans le compte.
Les changements les plus importants sont :
Introduction d'un CPC minimum: chaque mot est estimé et un CPC minimum lui est accordé. Si votre CPC Max est inférieur au CPC Min convenu, votre mot est désactivé. Plus le mot sera tranché comme pertinent pour la campagne et plus le CPC minimum requis pour que le mot soit actif est faible.
Simplification du système d'évaluation: Les états du motu clé "normal", "en cours d'estimation", "en attente" et "désactivé" sont remplacés par les conditions "actif" et " inactif".
"Une enchère minimum sera liée à chaque mot clé en fonction de la qualité (également désignée par le terme " niveau de qualité ") du mot clé dans votre compte. Si le coût par clic (CPC) maximum de votre mot clé ou groupe d'annonces coïncide à l'enchère minimum, le mot clé sera actif et pourra créer la diffusion des annonces. Dans le cas contraire, le mot clé sera inoccupé et ne pourra pas déclencher la diffusion des annonces.
Ce CPC Minimum est nommé Quality-Based Minimum Bid en anglais (QBB).
Entrée d'un facteur qualité:
Le CPC minimum de chaque mot est compté selon un facteur qualité (Quality Score). Le facteur qualité concerne directement les performances du mot dans la campagne (CTR du mot + d'autres facteurs tels que le CTR du texte d'annonce ou l'historique du mot sur d’autres campagnes Google).
Enchère minimum fixée à 0.01€:
Plus le Quality Score est important et plus le CPC minimum est faible. Il peut même dégringoler jusqu'à 1 cent.
Changement de la formule de classement des annonces:

Avant : CTR X CPC Max
Actuellement : Quality Score X CPC Max
Mobilisation d'un mot clé désactivé:

Dans l'exemple ci-dessous le mot "exonération" ne jouit pas d'un Quality Score suffisant pour pouvoir être actif à 0.05 €. Vous pouvez donc soit retirer ce mot, soit augmenter son CPC Max pour qu'il soit au moins égal au CPC min requis.
Mot désactivé:
Élévation du CPC Max au niveau du CPC Min pour rendre le mot actif: