Il y a quelques années, Google a modifié son système d'évaluation de mots clés ainsi que le système d’organisation des annonces Adwords. Une adjudication minimum est dorénavant adjointe à chaque mot clé en fonction de sa qualité (également désignée par le terme niveau de qualité) du mot clé dans le compte.
Les changements les plus importants sont :
Introduction d'un CPC minimum: chaque mot est estimé et un CPC minimum lui est accordé. Si votre CPC Max est inférieur au CPC Min convenu, votre mot est désactivé. Plus le mot sera tranché comme pertinent pour la campagne et plus le CPC minimum requis pour que le mot soit actif est faible.
Simplification du système d'évaluation: Les états du motu clé "normal", "en cours d'estimation", "en attente" et "désactivé" sont remplacés par les conditions "actif" et " inactif".
"Une enchère minimum sera liée à chaque mot clé en fonction de la qualité (également désignée par le terme " niveau de qualité ") du mot clé dans votre compte. Si le coût par clic (CPC) maximum de votre mot clé ou groupe d'annonces coïncide à l'enchère minimum, le mot clé sera actif et pourra créer la diffusion des annonces. Dans le cas contraire, le mot clé sera inoccupé et ne pourra pas déclencher la diffusion des annonces.
Ce CPC Minimum est nommé Quality-Based Minimum Bid en anglais (QBB).
Entrée d'un facteur qualité:
Le CPC minimum de chaque mot est compté selon un facteur qualité (Quality Score). Le facteur qualité concerne directement les performances du mot dans la campagne (CTR du mot + d'autres facteurs tels que le CTR du texte d'annonce ou l'historique du mot sur d’autres campagnes Google).
Enchère minimum fixée à 0.01€:
Plus le Quality Score est important et plus le CPC minimum est faible. Il peut même dégringoler jusqu'à 1 cent.
Changement de la formule de classement des annonces:
Avant : CTR X CPC Max
Actuellement : Quality Score X CPC Max
Mobilisation d'un mot clé désactivé:
Dans l'exemple ci-dessous le mot "exonération" ne jouit pas d'un Quality Score suffisant pour pouvoir être actif à 0.05 €. Vous pouvez donc soit retirer ce mot, soit augmenter son CPC Max pour qu'il soit au moins égal au CPC min requis.
Mot désactivé:
Élévation du CPC Max au niveau du CPC Min pour rendre le mot actif:
Les changements les plus importants sont :
Introduction d'un CPC minimum: chaque mot est estimé et un CPC minimum lui est accordé. Si votre CPC Max est inférieur au CPC Min convenu, votre mot est désactivé. Plus le mot sera tranché comme pertinent pour la campagne et plus le CPC minimum requis pour que le mot soit actif est faible.
Simplification du système d'évaluation: Les états du motu clé "normal", "en cours d'estimation", "en attente" et "désactivé" sont remplacés par les conditions "actif" et " inactif".
"Une enchère minimum sera liée à chaque mot clé en fonction de la qualité (également désignée par le terme " niveau de qualité ") du mot clé dans votre compte. Si le coût par clic (CPC) maximum de votre mot clé ou groupe d'annonces coïncide à l'enchère minimum, le mot clé sera actif et pourra créer la diffusion des annonces. Dans le cas contraire, le mot clé sera inoccupé et ne pourra pas déclencher la diffusion des annonces.
Ce CPC Minimum est nommé Quality-Based Minimum Bid en anglais (QBB).
Entrée d'un facteur qualité:
Le CPC minimum de chaque mot est compté selon un facteur qualité (Quality Score). Le facteur qualité concerne directement les performances du mot dans la campagne (CTR du mot + d'autres facteurs tels que le CTR du texte d'annonce ou l'historique du mot sur d’autres campagnes Google).
Enchère minimum fixée à 0.01€:
Plus le Quality Score est important et plus le CPC minimum est faible. Il peut même dégringoler jusqu'à 1 cent.
Changement de la formule de classement des annonces:
Avant : CTR X CPC Max
Actuellement : Quality Score X CPC Max
Mobilisation d'un mot clé désactivé:
Dans l'exemple ci-dessous le mot "exonération" ne jouit pas d'un Quality Score suffisant pour pouvoir être actif à 0.05 €. Vous pouvez donc soit retirer ce mot, soit augmenter son CPC Max pour qu'il soit au moins égal au CPC min requis.
Mot désactivé:
